胡海泉:粉末化时间,就是新红利

作者: 分类: 娱乐 发布时间: 2018-06-28 07:48

胡海泉:粉末化时间,就是新红利

本文来源于微信公众号:笔记侠

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讲者 | 胡海泉 整理 | 笔记达人王晴

封图设计 | 泉十七 责编 | kay

内容来源:2018年6月5日,著名音乐人、投资人胡海泉在中国传媒大学发表“95后潮流生态趋势”主题演讲。笔记侠作为合作方,经海泉老师审阅授权发布。

精华笔记·创业心理

笔记君邀您,先思考:

注意力经济下,创新项目如何做营销才能更有成效?

如何看待年轻人的消费市场?

很高兴来到中国传媒大学做分享。

一、新青年的潮流新生态:

泛娱乐趋势

音乐人和投资人的双重身份告诉我,要想紧跟时代脚步,发掘优质的创新创业项目,就必须要依靠新青年。

我所说的“新青年”,并不是用年龄去划分的年轻人,而是那些对未来充满好奇、勇于尝试、敢于实践创新的人群。

1.新青年的角色(标签)有哪些?

事实上,00后的时代已经开启了。

很多人一听到这样的观点,会瞬间觉得自己老了,但我认为,人的状态更多地来源于心态和自己对人生的选择,与年龄无关,就像我坚定认为自己仍属于新青年一样(大笑),因为我对未来以及新生事物充满向往。

我们对网络词汇进行过调查,00后和90后对自己的判断,与外人对他们的判断,在一些词汇上呈现了差异。这些词汇,有些是正面的,有些是负面的。

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在调查结果中,有一点不可否认:相对于70后、80后而言,90后和00后的表达会更直接。所以,在与团队90后同事沟通时,首先要破除的就是老旧的管理机制,进行平等对话。

有些90后在形容自己的时候,会用到“懒癌”这个词,我觉得非常有意思,这就是一种生活方式的改变。

移动互联网带来的LBS精准定位和移动支付功能,改变了人们原有的生活方式:一台手机基本可以解决所有问题,不仅可以用来浏览新闻资讯,与好友沟通交流,拍摄各种表达自我、脑洞大开的视频,还可以订餐。

所以,“懒癌”并不是一种病,也不是现在的年轻人变懒了,而是时代的便捷带来了生活方式的新选择。

2.新青年们有哪些娱乐内容的偏好?

A.关注的热点与偏好

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他们喜爱关注泛娱乐内容,除了关注新闻热点与娱乐信息以外,同时也围绕着大家的兴趣以及彼此在圈子内的资讯做分享。

按性别划分,男性用户更多关注的是音乐、互联网和游戏,女性用户更多关注的是音乐、美容和时尚。

今天,通过算法,已经实现了根据不同人的喜好、生活轨迹、社交内容,推荐不同信息的功能,也就是说,你看到的推送,是属于你自己的。

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所以,在未来,兴趣偏好会形成不同的圈层,每个人都生活在不同的圈层里面。在我们的调查中,动漫、时尚与音乐就是属于95后最独特的偏好。

在此,值得特别注意的是,网络促使传统明星养成机制的效应性不断下降,而且在美食、美妆、体育等各个领域都涌现出了大量网络红人,他们不仅拥有很高的商业价值,对社会的影响力也很大。这是这个时代最大的特点之一。

B.以注意力经济为基础的营销模式转变

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人们花费更多的时间去关注自己喜欢的内容,于是形成了所谓的“注意力经济”。

以唱片行业为例。这是一个很神奇的时代,颠覆了人们过去对唱片行业所有的认知。过去人们听音乐的方式大多是沉浸式的,然而现在听音乐的方式更多是伴随式的,歌曲的推广形式也因此与过去有了很大变化。

在这个意义上,做泛娱乐内容,如果仍然以传统的广告模式来做营销,对于很多创新创业项目而言会是毫无效果的。

所以,很多传统广告行业人士也在思考互动的重要性,只有互动,才能够呈现一个产品的性格,以及人格化的特征,能被“调戏”。高话题度的广告会产生较强的吸引力,趋势让用户点击广告寻得更多信息。

现在网剧中插播的广告都是剧情化的,可以看到,只有与内容深度结合的广告营销,才能取得不错的成效。

一档长视频综艺节目,在营销时,也要搭配短视频以及话题营销,可能需要围绕内容制作数百条短视频,形成矩阵式内容源。

现在判断一个项目的价值或者团队的标准之一,就是看他们如何看待青年消费市场。

C.娱乐内容交互方式的升级

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大量网红爆款产品的诞生和极速扩张证明,那些有消费实力的年轻朋友更乐于接受新产品。

现在,无论是书籍阅读量、长文阅读量,还是网生文学的阅读量,数据都在下滑。有的长辈为此忧心忡忡,害怕新一代年轻人失去对传统的传承力,而我对此持乐观态度。

因为喜马拉雅、得到提供的知识能够获得这么多人的拥趸,说明人们只是改变了知识获取的方式,不必像过去那样,花费大量的、完整的时间去学习和理解信息。

同时,我更看好的内容交互方式是视频,因为年轻一代都是“视觉动物”,通过视频获取信息的效率是远高于文字的。

因此,在做内容传播的时候,不论是文章还是视频,一定要借助视觉的力量,为内容提供更直观的说服力。

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内容产生的关系网正在不断变化,传媒生态还在加速改变。现在几乎每一位普通用户创造出的内容,都会形成一定的关注和讨论,信息经过孵化,会进一步刺激新内容的诞生,吸引更大的用户圈子。

事实上,普通用户自发创造的网生内容,与传统媒体在内容创造、生产模式、商业逻辑、变现方式是完全不同的。

我要特别提醒在传媒领域工作的同学,你们每一个人未来的职业生涯都将开启于一个巨变的时代。

3.新青年的营销场景

在新经济时代,究竟该如何通过跨界合作,开创新的商业模式?

通过对很多案例的研究,我们认为,社交与社区的独特价值是关键点。

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因为人而消费内容,是社交(在社交中,人们首先会关心发布东西的人是谁,并因此而对内容产生互动);

因为消费内容而关注人,是社区(在社区中,人们会消费内容,也关心发布者,且形成互动关系)。

我一直在思考,现在的热门内容平台,未来到底该聚焦于社区,还是社交?是要做内容驱动,还是社交驱动?哪一种商业模式会更科学?是否可以在社区和社交之间找到一个平衡点?

比如,抖音,可以创造人与人之间的交互关系,形成多视频之间的互动,电商转化率非常高。

或者,长短结合,优质IP开发和“短视频+直播”的碎片化内容相辅相成(打造品牌或者服务,二者缺一不可)。

再如,内容驱动的棱角音乐,走的是新生独立音乐厂牌路线,运用“音乐内容生产+自营品牌演出+商业合作”的一体化运营模式,是我们巨匠娱乐目前在打造的项目之一,致力于线下演出和体验。

因为线下观看演出与线上体验是大不相同的,那种空气的震动、人与人之间的互动,是网络视频不足以传达的体会和感受。

体验式娱乐对音乐行业非常重要,值得我们去持续关注和参与。

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我们在投资方面,更关注的是潮流,比如最近参与到的《这!就是街舞》,还有后续的《这!就是灌篮》。我们致力于每一个网生内容的IP全面开发,每一个栏目都变成一个切入口,通过节目进入行业,然后深入发掘行业链关系,并寻找投资机会。

我们还投资了一些电子音乐节(以下简称“电音节”)平台,电音节的价值在于那些震撼的场景。正因为消费场景的体验是互联网不能替代的,所以电音节在未来仍然是一个很大的产业。

4.新青年的消费市场正在发生变化

过去,国人一直有一种商业自卑,认为外来品牌就是好,比如欧美日韩品牌。

现在,年轻一代对于国货品牌的认知和认可达到了空前的高度。

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我们的文化输出已经初见成效,我的韩国朋友们最爱的电视剧是《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》。

大陆综艺,不仅仅是台湾地区最受欢迎的电视节目,还是新加坡等国家最受欢迎的节目。

我认为,TFBOYS、SNH48以及大量自制偶像节目中脱颖而出的新星,极有可能成为未来国际标准的偶像,他们身上所具有的国际视角、综合审美能力,已经达到一定高度。

我们对文化更加自信,对自己的偶像更加认可,现在,正是打造偶像经济的元年。相信在明年,这些力量会催生更多好的节目,我们也希望陪伴这些新晋偶像一起成长。

二、潮流新生态下的创业机遇

近年来,经济、科技、文化、社会全面深入多维度转型,演化为更加糅合的商业生态。

中国创业的这个阶段,是典型的复杂社会。在上述潮流驱使下,我们不断学习优秀的观点并加以实践,总结了一些自己对创业机遇和方向的思考,因时间有限,今天小幅展开,其中有一些是吴声老师的观点给我的提示。

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1.微信互联网生态

前几天,我们做演唱会复盘时发现,当地还在用传统的广告模式为演唱会进行宣传。演唱会结束时,我们还在出租车上看到了演唱会宣传单。我觉得很心疼,因为这种广告费用并没有产生有效的转化。

大家都知道,微信现在已经不单单是一个社交工具了,其背后拥有非常多可挖掘的创新、创业机会。例如,大量的微信公众号在创造新的商业价值。

事实上,如果能够有效运用大数据,所有的投资都可以提前看到结果。

如果我们在创业的时候,能够建立起自己的用户数据库,了解用户的生活方式、体验,在交互足够深入的情况下,你的产品甚至不用做广告,就可以将超级用户一网打尽。

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2.创业不是潮流

有人说,大学生创业是一种潮流,对于这样的说法,我感到有些恐惧,创业真不是一件容易的事。

如果把创业当作一种潮流,代表着有无数人将要跳进一个大坑,并且能爬上来的寥寥无几。但如果你真想创业,那就必须有所行动。没有行动力的创业,就是扯淡。

新技术、新渠道、新场景、新模式、新思维的迭代速度在加快,人生是有限的,但想法无限,没错,你唯一的敌人就是时间。

注意力经济的社会,要求创业者带上用户的时间轴去创业,时间轴就是崭新的创业场景红利。创业,意味着你要准备好以双倍的速度去革新自己的“人生有限公司”。

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无论是60后,还是90后,所有人的创业都面临着同一个高速变化的世界。现在,我们的时间应该用秒计算,一个人一个小时,就可以创造出海量信息。这在无形中改变了我们的时间观。

在生活这个场景里,每个人的身份和责任担当都可以千变万化,但有些却是一成不变的:

在有限的时间里,选择做什么、不做什么,非常重要。有些时候,人们总是在做那些自以为自己关注和喜欢的事情,没有经过自己的独立思考,因此可能偏离了自己真正想要的轨道而不知。

提示大家:对于创业者而言,创业路上起起伏伏,总会有一些小的成功,或者偶然还会有一些相对巨大的成功,但那同时意味着是一个陷阱。我们要学会鉴别与反思。

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3.粉末化的时间管理方法

很多人认为明星品牌更容易被吸引、被认可,但事实上,在市场上,信誉更为重要。信誉对明星而言也是最有价值的。获得多大的利益,就要付出多大的风险,明星身份有时未必是优势。

所以,我在努力让自己变得高效,把大部分时间,甚至是碎片化时间都用来学习和做投资。

我们要学会转变,能够跨界、懂得协作、积极创新。在学习和探索中,我把自己管理时间的方法叫做“粉末化时间管理”,听起来很累,但我把它当成一种乐趣。

人总是认为,在处理问题的时候,不断切换左右脑,会导致崩溃,但我没有出现这个问题。我每次在和不同的创业项目合作的时候,都会特别兴奋,因为可以学到更多知识,看透核心和本质。

作为协调者,辅助合伙人和团队去参与不同领域的工作,需要耗费相当大的精力,但我乐在其中,我是资源组合者和串联者。

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这是出于一种从兴趣、使命,与理想主义带来的的好奇与勤奋,没有这些,人就失去了动力。

在这里我也希望与青年朋友们共勉,坦承自己的鄙陋和愚蠢,活在当下,不留遗憾。

谢谢大家!